YORO Collection
Event
Peulh Vagabond
Paris
2025
La marque
Notre première collaboration a commencé il y a maintenant 8 ans ! En 2017 je réalisais leur toute première campagne publicitaire avant que la marque ne séduise Beyonce en 2018 qui porta un ensemble (haut + pantalon) Peulh Vagabond lors de son séjour en Afrique du Sud autour du Global Citizen : Mandela 100. Nous nous retrouvions alors pour une seconde campagne en 2019 pour finalement se recroiser aujourd’hui alors que la marque ne compte plus les célébrités à son palmarès (Meagan Good, Davido …)
Le Projet
La créatrice Dyenaa Diaw, fondatrice de la marque Peulh Vagabond, me contact pour promouvoir l’ouverture de son nouveau showroom.
Pour ce genre d’événement, l’idée la plus logique serait de réaliser une vidéo d’annonce avec une prise de parole face-cam et une présentation du nouvel espace sous toutes ses coutures. Mais malgré une exécution excellente, cela n’aurait pas créer l’engouement suffisant pour marquer les esprits et donner l’envie au consommateur de venir sur place ultérieurement.
L’idée est donc la suivante, Dyenaa a organisé, en pleine période de fashion week parisienne, une soirée d’inauguration privée. Seront invitées des personnes qui lui son chères, comme l’actrice Maimouna Doucouré, l’influenceuse Safi Deborah Mutund, l’artiste Lynnsha et bien d’autre admirateurs de la marque qui connaissent son parcours et qui y ont contribué de près ou de loin. Ainsi, elle bénéficiera non seulement de cette exposition naturelle (car chaque invité communiquera sur les réseaux sociaux pendant sa participation à l’événement et il en parlera également par la suite autour de lui), mais cela lui permet en plus de donner un ton plus festif et donc attirant à sa vidéo d’inauguration.
Mais comment transformer cet événement en un tournant commercial pour la marque ?
La réalisation
Je commence par choisir une musique dynamique, certes pour coller à l’ambiance festive, électro pour la touche “défilé de mode”, mais aussi aux paroles venant appuyer le message que je cherche à transmettre et donc en faciliter sa lecture.
Boom when I enter the room, look at me bloom, body like mmh yeah
Ici, la présence de personne influente transmettra cette idée d’élite à laquelle le spectateur sera désireux d’intégrer. Je dois donc pas simplement valoriser, mais même mettre en scène les bonnes personne pendant cet événement. Et c’est là qu’une captation événementielle prend des airs de publicité. Chaque invité doit porter du Peulh Vagabond, c’est le dress code de la soirée afin d’accentuer l’aspect communautaire et “mis à part” que procure la marque.
I’m the finest here, no doubt. Other chicks look out : “there’s a new girl in town”
Durant la soirée, je ne subit pas l’événement mais je prend la lead en faisant jouer certaines prises aux célébrités, comme des fashion model, et ce avec des pièces de la nouvelle collection “YORO”. De cette manière, cela place ces articles au dessus des autres en terme de gamme et donc donne la tendance à suivre pour le publique. Je fais matcher au plus proche les paroles de la musique avec mes image en faisant un focus sur le dos nu de la tenue, élément très important de la pièce selon la créatrice.
Zoom-in, did you see my skin ? Wanna see me spin ?
Mon objectif lorsque je réalise une vidéo d’événement est toujours de transmettre ce sentiment au spectateur : “J’ai raté, j’aurais du y être”. Jouer sur le fameux FOMO (Fear Of Missing Out) et rendre la marque, l’événement, le produit, encore plus désirable qu’il ne l’est naturellement. Je créer donc un contraste entre les boutiques du marché au puce qui ferment sur le trottoir d’en face avec le showroom qui lui au contraire ouvre et reçoit du beau monde. En plus de situer géographiquement le showroom, cela donne une image “contre-courant” à la marque. Dans l’esprit du spectateur née alors l’idée que “c’est ici que ça se passe”, ce nouveau showroom est “The place to be”.
I see it, I want it, I get it […] Incredible ! I like it. It’s undeniable, I want it
On doit associer la marque et donc ses produits à une réelle invitation à l’ambiance, la joie. Un véritable plaisir d’émancipation. Raison pour laquelle je fais un focus sur les bijoux pris dans les vitrines avant de découvrir l’ambiance générale et ce pour créer ce lien de causalité.
Cette vidéo se différencie grandement des précédentes que j’avais réalisées pour la marque car il s’agit cette fois d’une publicité déguisée, en opposition avec les publicités plus conceptuelles des premières collections intégrant une toute autre stratégie marketing pour son positionnement.